Influencer, ecco le nuove regole dopo il caso Ferragni: multe fino a 600 mila euro

Nuove regole per gli influencer: multe salate fino a 600.000 euro

Dopo il caso Ferragni, l’Autorità per le comunicazioni ha approvato all’unanimità nuove disposizioni in materia di trasparenza e pubblicità per i contenuti sui social media. Le nuove regole riguardano anche gli influencer, che dovranno attenersi alle disposizioni del Testo unico dei servizi di media audiovisivi.

Le nuove disposizioni richiedono agli influencer di indicare chiaramente la natura pubblicitaria dei loro contenuti in modo evidente e immediatamente riconoscibile. Questa misura è stata presa in considerazione perché, come gli altri media, gli influencer creano, producono e diffondono al pubblico contenuti audiovisivi. Inoltre, essi esercitano una responsabilità editoriale attraverso piattaforme di condivisione dei video e social media.

Le linee guida si applicano agli influencer che raggiungono almeno un milione di follower su diverse piattaforme o social media e hanno generato un tasso medio di coinvolgimento del 2% o superiore. Questo significa che devono aver suscitato reazioni da parte degli utenti, sotto forma di commenti o like, in almeno il 2% dei contenuti pubblicati.

Le disposizioni includono misure in materia di comunicazioni commerciali, protezione dei diritti fondamentali della persona, dei minori e dei valori dello sport. Inoltre, prevedono anche sanzioni e ordini volti alla rimozione o all’adeguamento dei contenuti non conformi alle regole. L’Autorità intende inoltre adottare un codice di condotta a cui gli influencer dovranno attenersi, garantendo trasparenza e riconoscibilità.

L’organo di garanzia ha annunciato che ci sarà un tavolo tecnico per scrivere le regole del codice di condotta, al quale parteciperanno anche operatori che non rientrano nel perimetro dell’Autorità. Alcuni di questi operatori includono intermediari tra gli influencer e le aziende. L’obiettivo è quello di recepire le istanze di questi soggetti e guidare l’azione verso il rispetto delle regole, avvalendosi delle migliori pratiche in materia.

Le multe previste per l’inosservanza di tali disposizioni sono estremamente elevate, arrivando fino a 600.000 euro.

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