Lo scontro tra Universal e TikTok: cosa c’è dietro la decisione della major?

La decisione della major musicale Universal di ritirare la propria musica da TikTok ha scatenato una vera e propria battaglia sul fronte della monetizzazione dei brani musicali sulla piattaforma di Byte Dance. Entro 24 ore, potremmo assistere alla sparizione di molti successi, tra cui Midnights di Taylor Swift e Harry’s House di Harry Styles.

La motivazione di questa mossa è tutta concentrata su una presunta riduzione dei compensi pattuiti per i diritti musicali caricati sulla piattaforma da parte di TikTok. Universal ha accusato il social di praticare il “bullismo”, affermando che la piattaforma avrebbe cercato di ridurre il prezzo dei diritti dei brani caricati, minando così il giusto valore della musica.

La controversia dietro al contenzioso riflette le differenti prospettive sulla monetizzazione della musica sui social media e sulle piattaforme di streaming. TikTok avrebbe richiesto a Universal di ridurre il prezzo delle royalties stabilito nel contratto originale, minando così il giusto riconoscimento economico per i brani condivisi sulla piattaforma. Universal ha spiegato che la piattaforma “sta cercando di costruire un business basato sulla musica senza voler pagare il suo giusto valore”, ritenendo inaccettabile la proposta di abbassamento dei compensi.

Universal, con gli artisti del calibro di Beatles, Bob Dylan, Elton John, Drake e molti altri nel suo roster, detiene un potere contrattuale significativo nei confronti di TikTok. Senza i diritti delle sue hit e dei brani storici, TikTok rischierebbe di vedere una perdita importante nel suo catalogo musicale. Nonostante il social abbia più di un miliardo di utenti, rappresenta solo l’1% delle entrate totali di Universal.

TikTok ha risposto alle accuse sostenendo di aver messo gli artisti al primo posto nelle loro trattative e ha espresso disappunto per la decisione di Universal di ritirare la propria musica dalla piattaforma. La terza più grande compagnia di musica registrata al mondo, la Warner Music, ha sottolineato come la propria collaborazione con TikTok sia un esempio di accordo artist-first, al contrario di quanto sostiene Universal.

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